當數(shù)字化浪潮深度滲透健康領域，消費者對健康信息的獲取方式正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從被動接收廣告到主動尋求專業(yè)指導，從線下咨詢到線上實時互動，直播憑借其即時性、互動性與場景化優(yōu)勢，成為連接品牌與消費者的核心紐帶。在這樣的行業(yè)變革中，深耕健康營養(yǎng)領域半個世紀的國際品牌自然陽光，憑借前瞻性的數(shù)字化布局與對消費需求的深刻洞察，以直播為引擎，構(gòu)建起獨具特色的健康營銷體系。

　　自然陽光的直播戰(zhàn)略并非臨時布局，而是其十年數(shù)字化征程的必然成果。早在2014年，當多數(shù)企業(yè)仍依賴傳統(tǒng)營銷模式時，品牌已推出“指尖體驗”創(chuàng)新服務模式，緊接著啟動“數(shù)字化八爪魚”戰(zhàn)略，逐步搭建起涵蓋APP、小程序、短視頻與直播的全渠道矩陣，為直播業(yè)務的爆發(fā)奠定了堅實基礎。

　　2017年5月，國家商務部給自然陽光頒發(fā)了直銷經(jīng)營許可證。這不僅為自然陽光在中國市場的合法合規(guī)經(jīng)營提供了堅實保障，更讓消費者對其品牌信譽增添了一份信賴。在這樣良好的品牌基礎上，自然陽光積極擁抱直播這一新興營銷模式，搭建起與消費者直接溝通的橋梁，為品牌發(fā)展注入新的活力。

　　區(qū)別于單純的產(chǎn)品帶貨，自然陽光創(chuàng)新性地推出“健康主播”模式，讓主播化身專業(yè)健康顧問，讓消費者在輕松愉快的氛圍中收獲健康生活的靈感。這種直觀、生動的傳播方式，不僅增強了消費者對品牌的信任和認可，也推動了自然陽光近年來直播業(yè)績占比的持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，過去5年，自然陽光在亞太地區(qū)的銷售額保持著18.8%的年復合增長率，2024年第四季度，更是實現(xiàn)了21%的強勢增長。其中，中國市場的主播團隊表現(xiàn)尤為突出，過去6年營業(yè)額的復合增長率高達29.8%。

　　此外，面對AI技術(shù)的快速發(fā)展，自然陽光提前布局，制定了“AI計劃”。該計劃涵蓋AI業(yè)績預測、智能化揀選、獲客機器人、神經(jīng)網(wǎng)絡實時計酬等多個方面，旨在通過引入AI技術(shù)，逐步構(gòu)建起一個智能化、高效化的直播營銷生態(tài)。

　　自然陽光直播的實踐，不僅實現(xiàn)了品牌自身的增長，更對大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的示范效應。它證明了健康直播的核心價值在于專業(yè)賦能，即通過合規(guī)經(jīng)營建立信任，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造價值，通過技術(shù)創(chuàng)新提升效率，最終實現(xiàn)品牌、消費者與行業(yè)的共贏。