談到2025年的跨境電商，繞不開(kāi)的核心關(guān)鍵詞只有一個(gè)，那就是“變”。

　　曾經(jīng)，小額包裹免稅的政策紅利與平臺(tái)擴(kuò)張期的流量紅利，撐起了跨境電商的黃金增長(zhǎng)期。但在2025年，全球關(guān)稅政策持續(xù)收緊、小額免稅時(shí)代徹底終結(jié)、平臺(tái)格局深度重塑，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　這一年，注定成為跨境電商行業(yè)中新舊交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　01 關(guān)稅重構(gòu)跨境成本，合規(guī)成賣家生存底線

　　關(guān)稅政策收緊、小額包裹免稅時(shí)代走向終結(jié)、合規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)，成為2025年全球貿(mào)易環(huán)境的三大關(guān)鍵詞，正切實(shí)影響著跨境賣家的生存與發(fā)展的方向。

　　關(guān)鍵詞一：關(guān)稅政策收緊

　　圖片來(lái)源：wto.org

　　世貿(mào)組織在年前發(fā)布的《世貿(mào)組織貿(mào)易政策審查——國(guó)際貿(mào)易環(huán)境發(fā)展概覽》中指出：2025年全球貿(mào)易環(huán)境較為緊張，關(guān)稅等貿(mào)易限制措施急劇加碼，尤其是美國(guó)自2025年初以來(lái)實(shí)行加征高額關(guān)稅、出口管制等措施，引發(fā)連鎖反應(yīng)。2026年多國(guó)將持續(xù)出臺(tái)貿(mào)易限制與保護(hù)措施，全球需求承壓。

　　關(guān)鍵詞二：小額免稅走向終結(jié)

　　2025年8月，美國(guó)全面取消小額包裹關(guān)稅豁免。歐盟也將于2026年啟動(dòng)過(guò)渡政策，正式取消150歐元以下跨境電商包裹的關(guān)稅豁免；此外，英國(guó)、日本、智利、泰國(guó)、印尼、越南等國(guó)家也將取消小額包裹免稅提上日程。政策紅利消退，跨境小額包裹的“免稅時(shí)代”正走向終結(jié)。

　　關(guān)鍵詞三：合規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)

　　2025年，國(guó)內(nèi)稅務(wù)總局連續(xù)出臺(tái)新規(guī)（15號(hào)公告、17號(hào)公告等），要求跨境平臺(tái)按季度報(bào)送賣家銷售收入、交易數(shù)量等核心數(shù)據(jù)，合規(guī)成為不可逾越的紅線，也標(biāo)志著行業(yè)邁入陽(yáng)光化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

　　政策的不確定性給跨境電商行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也推動(dòng)著跨境電商的結(jié)構(gòu)性升級(jí)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，多元化市場(chǎng)布局、多平臺(tái)銷售通路以及本地化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將成為未來(lái)幾年跨境電商核心增長(zhǎng)策略。

　　02 跨境平臺(tái)格局重塑，新一輪擴(kuò)張趨勢(shì)凸顯

　　在此趨勢(shì)下，全球跨境電商平臺(tái)進(jìn)入新一輪密集擴(kuò)張期。

　　各大跨境電商平臺(tái)也在調(diào)整航向，在市場(chǎng)布局、模式升級(jí)上“各顯神通”：

　　eBay：聚焦垂直品類、深耕成熟市場(chǎng)。重點(diǎn)發(fā)力汽配、家居等優(yōu)勢(shì)品類，強(qiáng)化與海外本土品牌及優(yōu)質(zhì)賣家的合作，不斷優(yōu)化物流時(shí)效與售后體系，在政策波動(dòng)期保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　亞馬遜：提升低價(jià)賽道競(jìng)爭(zhēng)力，奪回價(jià)格敏感型用戶。

　　推進(jìn)Amazon Haul（超值購(gòu)）的全球拓展，提升低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)兼顧存量市場(chǎng)優(yōu)化與供應(yīng)鏈升級(jí)，鞏固主流市場(chǎng)份額。

　　TikTok：加快全球市場(chǎng)擴(kuò)張節(jié)奏。

　　“不賣就禁”的危機(jī)解除后，TikTok加速新站點(diǎn)開(kāi)拓，于2025年先后開(kāi)放了歐洲多國(guó)、墨西哥、日本等站點(diǎn)，驗(yàn)證了內(nèi)容電商的爆發(fā)力。

　　SHEIN：強(qiáng)調(diào)品牌與渠道的協(xié)同升級(jí)。2025年SHEIN在法國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)；同時(shí)拓展品類，持續(xù)引入更多第三方品牌，滿足多元化需求。

　　縱觀以上跨境電商平臺(tái)2025的關(guān)鍵動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)：“開(kāi)拓新站點(diǎn)”與“深耕本地化” 已成為平臺(tái)尋求增長(zhǎng)的核心方向與關(guān)鍵步驟。

　　對(duì)跨境賣家而言，緊跟平臺(tái)步伐，主動(dòng)探索并進(jìn)行多平臺(tái)布局、本地化運(yùn)營(yíng) ，是抓住2026跨境電商機(jī)遇的關(guān)鍵。

　　03 聚勢(shì)啟新程，多平臺(tái)增長(zhǎng)成關(guān)鍵

　　然而，多平臺(tái)布局并非簡(jiǎn)單的“鋪貨復(fù)制”：

　　哪些是趨勢(shì)，哪些又是陷阱？

　　該如何搭建團(tuán)隊(duì)、如何分配資源？

　　又該如何匹配自身品類與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)波動(dòng)中穩(wěn)健前行？

　　為幫賣家破解多平臺(tái)布局難題，精準(zhǔn)把握2026年行業(yè)趨勢(shì)，萬(wàn)邑通與Payoneer派安盈攜手，于1月28日上午10：00開(kāi)啟“聚勢(shì)·啟新程——2026多平臺(tái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略”主題直播，邀你共探多平臺(tái)增長(zhǎng)之路！

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　　多平臺(tái)戰(zhàn)略的本質(zhì)是“聚勢(shì)”。

　　本次直播邀請(qǐng)了亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、TikTok Shop（歐洲）、SHEIN、Wayfair、Fruugo、美客多七大跨境電商平臺(tái)及歐稅通、宜客跨境、領(lǐng)星ERP等生態(tài)合作伙伴，以匯聚不同平臺(tái)的流量之勢(shì)、新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)之勢(shì)、多元化布局的抗風(fēng)險(xiǎn)之勢(shì)，幫助跨境賣家破解生意增長(zhǎng)瓶頸，在行業(yè)變局中找準(zhǔn)方向、搶占2026年多平臺(tái)增長(zhǎng)先機(jī)。

　　直播亮點(diǎn)一覽：

　　全域視野，聚平臺(tái)之勢(shì)：一站式縱覽，2026主流及新興平臺(tái)官方戰(zhàn)略

　　實(shí)戰(zhàn)破局，聚方法之勢(shì)：多平臺(tái)布局，從0-1與增效提利的全案拆解

　　前瞻洞察，聚趨勢(shì)之勢(shì)：各平臺(tái)分享，2026跨境電商增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　生態(tài)鏈接，聚資源之勢(shì)：打造增長(zhǎng)共同體，實(shí)現(xiàn)一站式資源對(duì)接

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